ТЗ на SEO-статью: как я составляю техническое задание для контента

Продвижение

Меня зовут Козлов Олег Валентинович. Я частный SEO-специалист и регулярно работаю с копирайтерами, редакторами и контент-менеджерами. И если ТЗ сделано неграмотно — статья получится бессмысленной.

Хорошее техническое задание — это 50% успеха SEO-статьи. Оно экономит время, повышает шансы на ТОП и избавляет от переделок. Ниже делюсь своим подходом.

Зачем нужно ТЗ для статьи

Контент пишется не “по вдохновению”, а строго под кластер ключей.
Копирайтер понимает, что именно и как раскрыть.
Упрощается редактура.
Повышается релевантность страницы запросам.
Экономия времени и бюджета.

Что я включаю в ТЗ для SEO-статьи

Блок	Что включает и зачем
Тема статьи	Чёткая формулировка цели
Title и Description	Сниппет для поисковика
H1	Основной заголовок страницы
Ключевые слова	Основной, дополнительные, LSI
Структура	H2 / H3 блоки с логикой и смыслом
Объём текста	Заданный минимум (обычно 7000–15000 знаков)
Тональность	Пример: экспертно, просто, без воды
Примеры конкурентов	ТОП-3 статьи для ориентира
FAQ	Перечень вопросов для охвата и структуры
Дополнительно	Таблицы, списки, ссылки, врезки, схемы

Моя услуга - оптимизация текста под SEO

Как я составляю ТЗ: пошагово

1. Анализирую семантику

Берётся кластер, включающий главный и смежные запросы. Главный запрос — в заголовок, остальные — распределяю по структуре.

2. Формирую структуру

Распределяю логику статьи: H2, H3, какие подтемы, какой интент, где какой ключ раскрывается.

3. Делаю список ключей

Не просто вставить, а с логикой: где какой ключ нужен, какие LSI, какие стоит избегать.

4. Прописываю сниппет

Title (до 70 символов), Description (до 160), с привлекательной формулировкой.

5. Даю примеры конкурентов

Для понимания, как раскрыта тема в ТОПе. Можно улучшить.

Пример моего ТЗ для статьи «Ремонт ванной под ключ»

Поле	Пример заполнения
Тема	Ремонт ванной под ключ в Барнауле
Title	Ремонт ванной под ключ в Барнауле: цена и этапы работ
Description	Как проходит ремонт ванной в Барнауле: от демонтажа до плитки. Примеры, цены, сроки
H1	Ремонт ванной под ключ в Барнауле
Главный ключ	ремонт ванной под ключ
Доп. ключи	цена, срок, этапы, материалы, фото
LSI	демонтаж, разводка труб, укладка плитки
Объём	9000–11000 знаков
Тон	Экспертно, просто, без воды
Структура	H2: Этапы, Цены, Материалы, Примеры, FAQ
Примеры	remont-expert.ru, vanna22.ru, santehplus.ru
FAQ	5–7 вопросов о ремонте ванной
Особенности	Включить таблицу с этапами, вставить фото из кейсов

Частые ошибки при составлении ТЗ

Слишком много ключей — переспам.
Отсутствует структура — текст превращается в «простыню».
Не указана тональность — копирайтер пишет «от себя».
Нет FAQ — теряется часть семантики.
Нет сниппета — в выдаче будет нерелевантный текст.

FAQ по созданию ТЗ на SEO-статью

1. Кто должен составлять ТЗ: копирайтер или SEO?

SEO-специалист. Это его зона ответственности — понимание поискового интента.

2. Нужно ли прописывать все ключи?

Да, но с рекомендацией, как и где их использовать — не просто списком.

3. Обязательно ли включать структуру?

Да. Без неё копирайтер пишет как ему удобно — а не как требует SEO.

4. Можно ли использовать ChatGPT для генерации ТЗ?

Да, но только как вспомогательный инструмент. Проверку и правки — вручную.

5. Нужен ли FAQ в каждой статье?

Если вы хотите больше охвата и голосовые запросы — обязательно.

6. Что делать, если копирайтер не понимает ТЗ?

Объяснить. Или сменить копирайтера.

7. А если тема сложная, узкопрофильная?

Тем более нужно подробное ТЗ — с фактами, примерами, ссылками на источники.

Хорошее ТЗ — это не формальность. Это стратегия, упаковка и гарантия, что статья не только напишется, но и займёт место в ТОПе. Если вам нужно профессиональное ТЗ под ваш проект — напишите мне. Сделаю под нишу, регион и цель.

Если ты хочешь получить точный и понятный аудит сайта с конкретными рекомендациями, оставляй заявку или звони: 8 (996) 500-98-09.

Мои услуги:

Олег Козлов

2025-07-13 09:54