Блог SEOшника

ТЗ на SEO-статью: как я составляю техническое задание для контента

Продвижение
Меня зовут Козлов Олег Валентинович. Я частный SEO-специалист и регулярно работаю с копирайтерами, редакторами и контент-менеджерами. И если ТЗ сделано неграмотно — статья получится бессмысленной.
Хорошее техническое задание — это 50% успеха SEO-статьи. Оно экономит время, повышает шансы на ТОП и избавляет от переделок. Ниже делюсь своим подходом.

Зачем нужно ТЗ для статьи

  • Контент пишется не “по вдохновению”, а строго под кластер ключей.
  • Копирайтер понимает, что именно и как раскрыть.
  • Упрощается редактура.
  • Повышается релевантность страницы запросам.
  • Экономия времени и бюджета.

Что я включаю в ТЗ для SEO-статьи

Блок
Что включает и зачем
Тема статьи
Чёткая формулировка цели
Title и Description
Сниппет для поисковика
H1
Основной заголовок страницы
Ключевые слова
Основной, дополнительные, LSI
Структура
H2 / H3 блоки с логикой и смыслом
Объём текста
Заданный минимум (обычно 7000–15000 знаков)
Тональность
Пример: экспертно, просто, без воды
Примеры конкурентов
ТОП-3 статьи для ориентира
FAQ
Перечень вопросов для охвата и структуры
Дополнительно
Таблицы, списки, ссылки, врезки, схемы

Моя услуга - оптимизация текста под SEO


Как я составляю ТЗ: пошагово

1. Анализирую семантику
  • Берётся кластер, включающий главный и смежные запросы. Главный запрос — в заголовок, остальные — распределяю по структуре.
2. Формирую структуру
  • Распределяю логику статьи: H2, H3, какие подтемы, какой интент, где какой ключ раскрывается.
3. Делаю список ключей
  • Не просто вставить, а с логикой: где какой ключ нужен, какие LSI, какие стоит избегать.
4. Прописываю сниппет
  • Title (до 70 символов), Description (до 160), с привлекательной формулировкой.
5. Даю примеры конкурентов
  • Для понимания, как раскрыта тема в ТОПе. Можно улучшить.

Пример моего ТЗ для статьи «Ремонт ванной под ключ»

Поле
Пример заполнения
Тема
Ремонт ванной под ключ в Барнауле
Title
Ремонт ванной под ключ в Барнауле: цена и этапы работ
Description
Как проходит ремонт ванной в Барнауле: от демонтажа до плитки. Примеры, цены, сроки
H1
Ремонт ванной под ключ в Барнауле
Главный ключ
ремонт ванной под ключ
Доп. ключи
цена, срок, этапы, материалы, фото
LSI
демонтаж, разводка труб, укладка плитки
Объём
9000–11000 знаков
Тон
Экспертно, просто, без воды
Структура
H2: Этапы, Цены, Материалы, Примеры, FAQ
Примеры
remont-expert.ru, vanna22.ru, santehplus.ru
FAQ
5–7 вопросов о ремонте ванной
Особенности
Включить таблицу с этапами, вставить фото из кейсов

Частые ошибки при составлении ТЗ

  • Слишком много ключей — переспам.
  • Отсутствует структура — текст превращается в «простыню».
  • Не указана тональность — копирайтер пишет «от себя».
  • Нет FAQ — теряется часть семантики.
  • Нет сниппета — в выдаче будет нерелевантный текст.

FAQ по созданию ТЗ на SEO-статью

1. Кто должен составлять ТЗ: копирайтер или SEO?
SEO-специалист. Это его зона ответственности — понимание поискового интента.
2. Нужно ли прописывать все ключи?
Да, но с рекомендацией, как и где их использовать — не просто списком.
3. Обязательно ли включать структуру?
Да. Без неё копирайтер пишет как ему удобно — а не как требует SEO.
4. Можно ли использовать ChatGPT для генерации ТЗ?
Да, но только как вспомогательный инструмент. Проверку и правки — вручную.
5. Нужен ли FAQ в каждой статье?
Если вы хотите больше охвата и голосовые запросы — обязательно.
6. Что делать, если копирайтер не понимает ТЗ?
Объяснить. Или сменить копирайтера.
7. А если тема сложная, узкопрофильная?
Тем более нужно подробное ТЗ — с фактами, примерами, ссылками на источники.
Хорошее ТЗ — это не формальность. Это стратегия, упаковка и гарантия, что статья не только напишется, но и займёт место в ТОПе. Если вам нужно профессиональное ТЗ под ваш проект — напишите мне. Сделаю под нишу, регион и цель.

Если ты хочешь получить точный и понятный аудит сайта с конкретными рекомендациями, оставляй заявку или звони: 8 (996) 500-98-09.

2025-07-13 09:54